Após reclamações do público sobre as propagandas de bets feitas durante a Copa do Mundo, especialmente na CazéTV, a Globo decidiu rever seus procedimentos para fazer a publicidade de casas de apostas em programas e transmissões esportivas.
Segundo apurou a coluna, a emissora prepara um novo manual sobre o assunto, que está em análise pelos diretores da empresa, para tentar evitar problemas jurídicos e sanções. Existe o entendimento de que as bets são regulamentadas, mas precisam de cuidados especiais.
Procurada pela coluna, a Globo respondeu apenas que “toda publicidade veiculada pela Globo segue a legislação brasileira, as normas dos órgãos reguladores, as regras de autorregulamentação publicitária e nossas orientações comerciais internas”. Disse também que adota critérios comerciais para que as campanhas tragam as mensagens de responsabilidade exigidas pela regulamentação.
“A Globo acompanha com atenção a evolução da regulamentação e das melhores práticas para o setor e acredita que anunciantes, plataformas, reguladores e veículos de comunicação têm um papel importante na promoção de uma comunicação responsável, em conformidade com a legislação vigente”, disse em nota.
Entre as medidas que são avaliadas está proibir o chamado testemunhal, que é quando o apresentador fala diretamente ao público sobre as vantagens de determinado produto ou serviço. A regra valeria para reality shows e atrações de auditório, bem como para narradores e comentaristas esportivos.
Outra medida seria impedir que os reality shows da emissora realizem ações de conteúdo que envolvam bets, para evitar a exaltação de casas de apostas. A ideia é que o público e os órgãos reguladores não tenham margem para interpretar que a emissora não avisou sobre os riscos envolvidos na atividade.
A polêmica começou na Copa do Mundo. Telespectadores reclamaram que a CazéTV fazia publicidade abusiva de bets nas transmissões. Devido às queixas, o canal esportivo da Livemode em parceria com Casimiro Miguel mudou seu protocolo para anúncios.
“O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento”, declarou a empresa na ocasião. “Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.”
O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) abriu um processo contra a CazéTV. Além disso, a Senacon (Secretaria Nacional do Consumidor), órgão ligado ao Ministério da Justiça, abriu procedimento para apurar se Globo, SBT e N Sports, que também transmitem a Copa do Mundo, cometeram irregularidades.
