De olho no faturamento do fim de ano, a Globo escalou Eliana Michaelichen e Beatriz Reis, a Bia do Brás, para protagonizar quadros digitais de culinária neste Natal. A ViU, agência de marketing de influência da emissora, oferece ao mercado publicitário conteúdos em que as duas cozinham pratos típicos das ceias dos brasileiros. Somadas as cotas oferecidas, as empreitadas podem render até R$ 3,5 milhões.
O quadro Eliana Cozinha já é conhecido por quem segue a apresentadora no Instagram. Para se aliar ao projeto no período de festas, a marca pode optar entre pacotes de R$ 410 mil (duas cotas disponíveis), de R$ 540 mil ou de R$ 744 mil. O valor varia de acordo com o tempo e a quantidade de entregas.
A princípio, o conteúdo será exibido apenas nas redes sociais. No entanto, a iniciativa também aparece em um documento de possíveis ideias para o Em Família com Eliana neste fim de ano; ou seja, a depender do engajamento de alguma marca, o projeto pode migrar para a TV aberta também.
Já Bia do Brás encabeça o Posso Temperar?, uma referência ao meme “posso falar?”, que ela protagonizou durante uma discussão no BBB 24. A inspiração do quadro é o programa Selena + Chef (2020-2023), que ganhou uma versão brasileira com Sandy na HBO Max.
O jeito sem filtro da influenciadora deve imperar no projeto. “Nada de perfeição. A graça está justamente nos erros, improvisos, histórias e momentos que transformam qualquer receita em lembrança. Uma combinação de humor, afeto e identificação que faz o público se reconhecer em cada episódio”, filosofa o texto.
A marca interessada em se associar à temporada completa, com quatro episódios previstos, deve desembolsar R$ 467 mil. Já o pacote por episódio, com cinco cotas à disposição, custa R$ 190 mil cada.
A apresentadora vive um momento de destaque na ViU. No Rock in Rio, por exemplo, ela teve o maior valor de contratação para publicidades entre talentos que compunham um documento divulgada pela agência.
As marcas interessadas em ações com a ex-BBB no período do festival tiveram que desembolsar R$ 47,5 mil, cachê superior ao de nomes como Wanessa Camargo, Viviane Araujo e Milton Cunha.