Quando o Universal Music Group e o TikTok se desentenderam de forma espetacularmente pública no mês passado , o término do acordo de licenciamento existente significou que o TikTok teve que remover o catálogo de músicas gravadas da UMG de seu serviço.
Rapidamente descobriu-se que havia um segundo prazo no final de fevereiro para cobrir o catálogo do Universal Music Publishing Group caso um acordo não fosse alcançado.
Sem nenhum sinal de tal acordo, a TikTok diz que agora começou a remover músicas vinculadas a esse catálogo.
É um grande negócio, porque a partir de agora a disputa afetará uma gama maior de faixas que não são lançadas pela UMG, mas que são baseadas em composições escritas (ou co-escritas) por compositores contratados pela UMPG.
Essas faixas serão removidas da biblioteca do TikTok e, assim como acontece com o catálogo de gravações da UMG, todos os vídeos que as usaram como trilha sonora serão silenciados.
Quanta música é afetada? Um relatório da MBW no início deste mês sugeriu que poderia representar até 80% do “repertório relevante” no TikTok.
No entanto, a empresa agora está recuando nessa estatística. Segundo o TikTok, os catálogos da UMG e da UPMG combinados representam entre 20% e 30% das ‘músicas populares’ dependendo do território.
As frases ‘repertório relevante’ e ‘músicas populares’ estão trabalhando muito nisso: descobrir exatamente quais faixas precisam ser gravadas agora é uma grande dor de cabeça para o TikTok.
E isso antes de você considerar a confusão de avisos de remoção e remoções (para ambos os lados) de identificação de covers enviados por usuários, versões aceleradas, desaceleradas ou remixadas de músicas do catálogo UMPG.
Rostos corajosos estão na ordem do dia. Em sua declaração pública original, a UMG disse que o TikTok representava “apenas cerca de 1% de nossa receita total”. Enquanto isso, o TikTok afirma que não perdeu nenhum usuário desde que o catálogo da grande gravadora foi removido.
Mas não se engane: a disputa está prejudicando ambos os lados, bem como suas comunidades de criadores. Esperávamos que pelo menos um acordo temporário pudesse ser acordado até o final deste mês para dar espaço para novas negociações, para que um terreno comum fosse encontrado e para que um acordo que refletisse o valor da música no TikTok fosse elaborado.
Parece que não será esse o caso, mas o melhor resultado para todas as partes continua a ser um acordo e não um impasse permanente.
https://musically.com/2024/02/27/tiktok-is-removing-tracks-using-umpg-controlled-compositions/)
TIKTOK: O CATÁLOGO DA UMG, INCLUINDO PUBLICAÇÃO, REPRESENTA APENAS ‘APROXIMADAMENTE 30% DA MÚSICA POPULAR EM NOSSA PLATAFORMA’
Em quatro dias, o impasse entre TikTok e UMG pode cair em outro precipício.
Nessa data, 1º de março, segundo fontes , o catálogo editorial da Universal – por meio do qual o Universal Music Publishing Group (UMPG) representa mais de 4 milhões de músicas – deixará de ser licenciado para uso no TikTok . (Isto é, sem que um acordo de licenciamento renovado entre as duas partes seja assinado antes disso.)
O catálogo de gravações distribuídas da UMG (composto por cerca de 3 milhões de músicas) tornou-se não licenciado para uso no TikTok no início deste mês, em 1º de fevereiro.
(A diferença entre os dois conjuntos de direitos neste caso: o contrato de catálogo de publicação da UMG com a TikTok , segundo nos disseram, tem um período de “carência” de aproximadamente 30 dias, dando à plataforma ByteDance um mês adicional de uso em relação ao catálogo de gravações.)
Nas últimas semanas, a Music Business Worldwide ouviu várias fontes do setor musical dando suas estimativas sobre o tamanho do impacto que a remoção do catálogo UMPG do TikTok terá sobre o serviço e seus usuários.
Todas essas fontes concordaram… vai ser um grande negócio.
Isso se deve a um motivo mais do que qualquer outro: os ‘direitos autorais divididos’ que significam que mesmo que um compositor UMPG contribua apenas com uma pequena fatia de uma gravação, toda a gravação – em teoria, se não for licenciada – terá que vir do TikTok .
Agora.
Hoje cedo (26 de fevereiro), em uma coluna de ‘Revisão Mensal’ enviada por e-mail para assinantes do MBW + , citei fontes seniores da indústria que estimaram que “até 80% do repertório relevante” no TikTok – ou seja, sucessos atuais e comprovados – seria afetado pela remoção do repertório musical editorial e gravado da UMG (combinado) do serviço.
(A referida coluna ‘Revisão Mensal’ será publicada no site do MBW ainda esta semana.)
Para contextualizar: a estatística “até 80%” foi enviada diretamente para mim por uma figura sênior que trabalha para uma grande empresa de direitos musicais (acho que é importante dizer a você: não para o Universal Music Group ), que consultou os pesquisadores de dados da referida empresa.
Esses pesquisadores sugeriram que, quando o repertório de publicação administrado da UMG mais o repertório musical gravado distribuído da UMG são combinados, a cobertura atinge entre 70% e 80% do “repertório relevante” no TikTok hoje.
Outras figuras importantes em direitos musicais apoiaram esta estimativa de “até 80%” em conversas com MBW – incluindo, vale a pena afirmar, um veterano de várias décadas no negócio de publicação musical.
Em outros lugares, algumas figuras importantes da indústria musical com quem conversei foram um pouco mais conservadoras. Um sugeriu que o catálogo combinado de publicações e gravações da UMG representa “algo em torno de 60-65%” das canções de sucesso; outro foi com “70%” .
Para ser claro: cada uma das fontes informadas da indústria da MBW sobre este assunto sugeriu que a maior parte do repertório de sucessos no TikTok teria que ser removido se todo o catálogo UMG (novamente, gravações mais direitos autorais de publicação – incluindo direitos autorais divididos) se tornasse não licenciado.
Não é assim, afirma TikTok.
Após a publicação anterior da coluna ‘Revisão Mensal’ do MBW+ , um porta-voz da TikTok nos contatou para contestar firmemente a afirmação de “até 80%” de nossa fonte.
E quando dizemos desafio, queremos dizer… realmente desafio.
De acordo com o porta-voz do TikTok: “O TikTok pode confirmar que nos EUA e no Reino Unido, UMG e UMPG combinados representam aproximadamente 30% da música popular na plataforma, e menos ainda em todos os outros lugares”.
Você entendeu isso? “UMG e UMPG combinados representam aproximadamente 30% da música popular no [TikTok]”.
ou seja, mais de dois terços da “música popular” no TikTok hoje, diz TikTok , não é distribuída pela UMG, nem contém quaisquer créditos de composição de um escritor representado pela UMPG .
Isto é… surpreendente por uma série de razões. Aqui estão apenas alguns deles:
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- Quando as gravações distribuídas pela UMG começaram a sair do TikTok no início deste mês, cerca de 17 faixas contidas no 'TikTok Billboard Top 50 Chart’ daquela semana desapareceram da biblioteca pública da plataforma . Isso por si só representou cerca de 35% das 50 músicas mais populares no TikTok naquela semana… sem a remoção do catálogo do UMPG;
- Vamos dar uma segunda olhada no Kobalt , que atualmente representa apenas direitos de publicação (em oposição à música gravada). No início deste mês, como tem feito há anos, Kobalt afirmou: “Em média, Kobalt representa mais de 40% das 100 melhores músicas e álbuns nos EUA e no Reino Unido”. Desculpe insistir, mas Kobalt pode fazer essa afirmação de “mais de 40%” por causa da divisão dos direitos autorais – ou seja, os escritores do Kobalt podem (ou não) ter uma participação minoritária de um determinado sucesso no Hot 100 semanal , mas mesmo que tenham tão pouco quanto 1% ou 5% , Kobalt pode justificadamente afirmar que “representa” aquela música. Agora considere isto: Kobalt representa cerca de 700.000 músicas . Isso representa cerca de um sexto do tamanho do catálogo representado da UMPG ( mais de 4 milhões de músicas);
- Outra fonte de dados útil: a cada trimestre, a Billboard analisa as 100 melhores faixas daquele período nos EUA e calcula quantas delas contêm um “corte” de composição administrado por cada editora. (A Billboard faz isso tanto para as 100 melhores músicas de rádio de cada período quanto para as 100 melhores músicas transmitidas/compradas de cada período.) Vamos dar uma olhada em um exemplo recente: Q3 2023 . Naquele trimestre, de acordo com a Billboard , o Universal Music Publishing Group representou compositores com cortes em 52% dos 100 maiores sucessos das rádios dos EUA. (Em alguns trimestres anteriores, a UMPG reivindicou participação em mais de 60% do Top 100.) Novamente, essas são apenas músicas afiliadas à UMPG – essa estatística de 52% para a participação da UMPG no Top 100 do terceiro trimestre de 2023 não inclui faixas adicionais em o gráfico que foi lançado/distribuído como gravação pela UMG, mas não continha uma versão de um compositor da UMPG;
- Falando em gravações UMG… De acordo com a Billboard/Luminate , a participação de mercado de distribuição do Universal Music Group de todo o consumo de discos (no catálogo e na ‘linha de frente’) nos EUA em 2023 foi de 38,46% . Desculpe… mas novamente… para ser claro… esse número não leva em conta os cortes de publicação . (A participação de mercado da UMG nos EUA em 2023 por propriedade da gravadora foi de 29,35% , inferior aos 35,74% combinados dos independentes – mas quando se trata da questão da derrubada do TikTok , é a participação de mercado distribuída que conta.);
- Uma linha da coluna ‘Monthly Review’ do MBW + anteriormente: “ A IFPI acaba de anunciar sua lista dos 10 artistas globais com maior geração de receita em 2023. Nove deles são distribuídos pela UMG : Taylor Swift (1); DEZESSETE (2); Crianças Vadias (3); Drake (4); O fim de semana (5); Morgan Wallen (6); AMANHÃ X JUNTOS (7); Jeans Novos (8); e Lana Del Rey (10). O único artista que não assinou contrato de gravação com a UMG? Bad Bunny (9)… que é representado pela UMPG para publicação .”
O contra-argumento aqui é que o TikTok é um lugar onde a música independente, independente e clássica pode prosperar juntas.
Essa música nem sempre segue os padrões de participação de mercado da música de “sucesso” em outras plataformas digitais ou sociais.
Pode ser aqui que a semântica entra em jogo – ou seja, o quanto o “repertório relevante” citado pelas fontes do MBW se sobrepõe à “música popular no TikTok” citada pelo porta-voz do TikTok.
Independentemente disso, em termos de quota de mercado estimada, existe uma grande lacuna estatística entre os dois.
No momento, a faixa mais popular no TikTok, de acordo com o TikTok Billboard Top 50 , é o lançamento de Bobby Caldwell de 1978 , What You Wn’t Do For Love.
Em segundo lugar está Dance You Outta My Head , de Cat Janice – uma cantora/compositora independente de Washington DC e paciente terminal com câncer.
A terceira maior faixa no TikTok no momento é Yeah! por Usher façanha. Lil Jon e Ludacris, lançado originalmente em 2004.
De acordo com o serviço de pesquisa ASCAP / BMI Songview, Yeah! é representado exclusivamente para publicação pela BMG e Sony Music Publishing .
