Faustão decepciona Band e faz TV dar desconto de 85% para anunciantes

Há menos de um mês no ar e ainda sem encontrar um piso de audiência, Faustão já tem tirado o sono dos executivos da Band. Cada vez mais distante da disputa pela vice-liderança, o programa do comunicador conseguiu apenas se firmar na quarta colocação em sua faixa horária e está aquém dos índices esperados pela diretoria da emissora, que esperava que a atração conseguisse ter média de ao menos 5,5 pontos na Grande São Paulo. Diante da queda livre, o departamento Comercial do canal decidiu dar descontos de até 85% para os interessados em anunciar no formato.

A reportagem do TV Pop teve acesso, em primeira mão, ao plano comercial atualizado de Faustão na Band. O documento, que foi enviado para as agências de publicidade na primeira semana do mês, festeja a repercussão do primeiro programa do apresentador e sinaliza que a emissora ainda acredita no índice vislumbrado como ideal antes da estreia da atração. Nele, o canal entrega aos anunciantes um estudo feito com base em dados da Kantar Ibope Media, mostrando que o formato continua sendo uma aposta rendável para as empresas.

Ao decorrer do documento, a Band garante que conseguirá entregar resultados comerciais melhores que os obtidos pelo Domingão do Faustão. A emissora diz que a Globo concedia desconto de 15% para os anunciantes nos últimos seis meses em que a atração estava no ar, gerando um custo estimado de R$ 0,21 para cada mil pessoas atingidas pelo anúncio, gerando cerca de 1,5 bilhão de impactos ao decorrer do contrato publicitário. Impacto, vale dizer, é o termo técnico para definir o total de GRPs absolutos (audiência multiplicada pelo número de inserções) da campanha.

De acordo com o canal, Faustão na Band conseguiria entregar 2,3 bilhões de impactos para uma campanha em condições idênticas a da rival por um custo muito menor, estimado em R$ 0,04 para cada mil pessoas atingidas pela propaganda. Além disso, a Band alega ter um TRP (audiência nichada multiplicada pelo número de inserções) 50% maior em comparação com o Domingão, apesar de ter um universo de telespectadores potenciais relativamente menor do que o da Globo: ela tem alcance estimado de 191 milhões de pessoas, enquanto a líder conta com 203 milhões.

Na sequência, a emissora apresenta os valores cheios dos pacotes disponibilizados para o mercado publicitário. O combo mais caro envolve o patrocínio e uma ação de merchandising no quadro Cassetadas do Faustão, único bloco diário da atração, por 13 semanas: o anunciante interessado em adquirir essa cota teria que desembolsar R$ 96.766.670,69 para ter a sua marca veiculada no programa. A emissora, porém, está disposta a comercializar o espaço por “apenas” R$ 15.945.802,60 — ou seja, a área mais nobre do programa já está sendo vendida com desconto de 84%.

Um valor semelhante é proposto para as marcas interessadas em patrocinar um dos cinco maiores quadros da atração (Na Pista do Sucesso, Dança das Feras, Grana ou Fama, Pizzaria do Faustão e Churrascão do Faustão): o montante, inicialmente vendido pela bagatela de R$ 96.625.023,36, também está sendo disponibilizado com um abatimento de 84% no pacote de 13 semanas, custando agora R$ 15.660.687,50. Para empresas menos favorecidas, a Band oferece a possibilidade de patrocinar três quadros de menos destaque e até mesmo de comprar inserções avulsas no programa.

Para ter a sua marca vinculada aos quadros Esta é a Sua Vida, Desbravadores do Planeta e Histórias de Vida, também por 13 semanas, o anunciante teria que desembolsar inicialmente pouco mais de R$ 52 milhões. Com a generosa tabela de descontos do canal, o preço do anúncio desaba para módicos R$ 8,5 milhões. A oferta menos generosa oferecida pela empresa envolve o abatimento de apenas 70% do valor original: o preço de uma ação avulsa de merchandising caiu de R$ 2.611.769,50 para R$ 783.530,50.

O maior desconto, de exatos 85%, envolvia só a exibição de intervalos comerciais em um dia pré-determinado durante 13 semanas. O pacote, inicialmente vendido por R$ 88.845.463,36, acabou sendo comercializado na semana passada para o Bradesco: o banco adquiriu espaço nos intervalos de Dança das Feras, quadro transmitido nas noites de quarta-feira, por R$ 13.326.819,50, com bonificações em inserções especiais e em ações desenvolvidas para as plataformas digitais da Band.

Por fim, a emissora avisa que a produção de Faustão na Band já está atuando nas primeiras reformulações da atração. Grana ou Fama, exibido nas edições de terça-feira do programa, deverá ter sua última edição da temporada transmitida em 8 de março, enquanto a Dança das Feras deverá encerrar sua bateria de episódios na noite de 13 de abril. Não há, no entanto, definição alguma sobre o que ocupará o espaço dos quadros.

Deu a louca no gerente

Sério que a Band achava que as pessoas assistiam Domingão por causa do Faustão? Kkkkkkkk

Old que seria only debut kkk

uma pena pq sempre torci pra que a tv brasileira fosse mais concorrida

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Acho que se o programa não fosse diário tinha pegado mais

triste, mas zero surpresas

Mas são números muito bons pra Band
Faustão sempre dá pico alto, tipo 7 pontos
Mas a Band foi carniceira no mercado querendo aplicar golpe com esses valores absurdos kkk

Quem teve ideia de fazer esse programa diário, gente? Faustão é a cara do domingo, não é igual o ratinho que era diário mas só pra apresentar baixaria na TV.

flopou

Sem falar que o Ratinho tem um grande elenco de personagens secundários e participação da platéia em vários quadros, que serve como escoro

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Normal que isso ia acontecer

Ele não pode ir pro domingo por questões contratuais.

Sério? Mas por conta da Globo ou da Band?

Da Globo. Tem um cláusula que ele não poderia ir para os domingos de outra emissora por X tempo após ele se desligar do canal. Creio que no futuro, quando esse prazo expirar, isso eventualmente vai acontecer, mas por enquanto é inviável.

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Mas venderam os pacotes imaginando quantos pontos?

Pq a média do Faustão é 5/6 pontos e não tem cenário nenhum onde daria +9 pontos.

Nao duvido que seja pra sempre kkkk

gente, até a qualidade da imagem da band é ruim

nem deus apresentando um programa diário salvaria um canal desse

teria que trazer uma proposta bem inovadora pras pessoas irem pra band assistir o faustão, mas pelo contrário ele foi só fazer o que já fazia há décadas em outro canal maior

Flopou
Previsível, programa diário é muito cansativo

nossa diário é muito maçante, não tem nem pauta pra isso

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quem vai ver isso todo dia
estamos em 2022