Patrocinadores de show dependem de aval para incluir Lady Gaga em propagandas; entenda
As empresas que patrocinam o megashow de Lady Gaga na Praia de Copacabana não estão autorizadas a utilizar, sem reservas, nome e imagem da cantora em ações promocionais para divulgar o evento, marcado para 3 de maio.
Motivo: o contrato que a artista assinou no ano passado para estrelar o espetáculo não prevê, até aqui, associações diretas e individuais dela com esses patrocinadores.
Para que iniciativas assim sejam feitas, a equipe de Gaga precisa analisar e autorizar caso a caso. Daí o estranhamento do público, manifestado via redes sociais, com o que seria uma divulgação menos expressiva do que a esperada a três semanas do show.
É uma situação diferente da que foi construída no ano passado com Madonna por parte dos apoiadores do show em modelo similar, também em Copacabana.
Naquele contexto, a “rainha do pop” já tinha acertado com o Itaú Unibanco para figurar como garota-propaganda do centenário do banco, inclusive em ações na TV e outros meios. A Carmed também costurou a divulgação de um produto. E, por sugestão da Heineken, que já bancava a apresentação, Madonna apareceu no palco com uma garrafa de cerveja em mãos, antes de atirá-la ao público.
No caso de Gaga, acertos no mesmo sentido não existem até aqui. Logo, o nome e a imagem dela têm aparecido somente em propagandas institucionais feitas pelo próprio “Todo Mundo no Rio”, festival que a Prefeitura do Rio criou para representar os megashows da cidade a cada mês de maio.
Quando a divulgação parte das marcas patrocinadoras, uma dezena delas, a estratégia utilizada é a da menção indireta. Por isso, o material ilustrado em outdoors, busdoors e no envelopamento de equipamentos públicos (como trens, por exemplo) incluem a substituição de Gaga pelos termos “ela”, “mother” (“mãe”) e “mamãe”, entre outros. A estética da cantora também aparece como alternativa.
