O SBT enviou um comunicado interno na semana passada pedindo que apresentadores e jornalistas da empresa tentem evitar exageros na comemoração dos números de audiência nas redes sociais. A emissora viu um exagero nos últimos meses.
A coluna apurou que a postura vinha incomodando parte da família Abravanel, que tem uma boa relação com os concorrentes da empresa. Procurado, o SBT preferiu não comentar o assunto.
No pedindo interno, o SBT não proíbe que os contratados celebrem seus números, mas pede bom senso. A solicitação foi focada especialmente em profissionais do jornalismo. A orientação também está relacionada com o desejo do canal de abandonar a linha popularesca de alguns de seus telejornais e se aproximar de um tom mais sóbrio.
Thiago Gardinali, que teve seu contrato rescindido na semana passada, era um dos nomes que desagradavam ao SBT nesse sentido. O apresentador gostava de falar de seus números na internet, celebrando vitórias por décimos.
A empresa também está de olho em Lucas Guimarães, apresentador do Eita Lucas, exibido aos sábados. Frequentemente, Guimarães publica ou reposta índices de audiência de outras capitais, com o objetivo de dizer que tem aceitação popular. Na Grande São Paulo, sua atração marca dois pontos.
A ideia é evitar que os âncoras dos programas comemorem os números publicamente ou repassem os dados para páginas de internet focadas em audiência. O Ibope tem tentado endurecer as regras de divulgação com as emissoras, o que também explica em parte a nova determinação.
Os números do Ibope que normalmente aparecem em reportagens sobre televisão raramente são divulgados pelo próprio instituto. Contratualmente, eles só são repassados aos assinantes do serviço (geralmente emissoras ou agências de publicidade) e têm cláusulas de sigilo.