Tradicionalmente o programa mais visto da televisão brasileira, a novela das nove não passa por uma boa fase na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país. Escalada para a Globo ter tempo de produzir a inédita Um Lugar Ao Sol durante a pandemia, a reprise de Império virou uma dor de cabeça para a emissora e tem perdido cada vez mais ibope. Para piorar, parte dessa audiência do horário nobre migrou para a Record.
A trama escrita por Aguinaldo Silva está com média de 27,2 pontos na Grande São Paulo, mesmo índice de A Lei do Amor (2016), o segundo maior fracasso da faixa na história. As duas só não são piores do que Babilônia (2015), que chegou ao fim com 25,4 de média.
Na comparação com A Força do Querer (29,9 de média) e Fina Estampa (33,6 de média), as outras duas reprises exibidas desde o início das restrições impostas pela pandemia, o desempenho de Império está bem abaixo da média. Na semana de 31 de maio, o folhetim registrou apenas 25,1 pontos, o pior desempenho de uma novela das nove desde dezembro de 2019.
Ao contrário de outros fracassos de audiência, dessa vez a Globo não pode fazer mudanças no roteiro, por se tratar de uma reprise, e ainda tende a reduzir os cortes. Para evitar uma outra reapresentação, a emissora deve deixar a trama sobre o comendador José Alfredo (Alexandre Nero) no ar até outubro, para só então colocar no ar a inédita Um Lugar ao Sol.
Um Lugar ao Sol ficou com as gravações paralisadas durante mais de um mês, quando a empresa optou por interromper os trabalhos nos estúdios por conta dos números elevados de mortes e infecções pela Covid-19, em março deste ano. A expectativa é que as gravações sejam finalizadas em setembro.
Ou seja, a Globo terá uma dor de cabeça pelos próximos quatro meses, já que o desempenho de Império prejudica os programas do horário nobre como um todo. De 3 de maio até 4 de junho, o Jornal Nacional fechou com 26,1 pontos de média, 10,9% a menos na comparação com as cinco semanas do período de 1º de março a 2 de abril.
A novela das sete, um dos três programas mais vistos da TV, também perdeu público, com uma queda de 27,6 para 25,6 pontos de média nessa comparação. Já a faixa das nove caiu 16,2%: de 32,1 de média de Amor de Mãe entre março e abril, para 26,9 pontos de Império no último mês.
Com isso, quem se deu bem foi a Record. Todas as três atrações da emissora que concorrem contra Salve-se Quem Puder, Jornal Nacional e Império cresceram, com destaque para Topíssima, exibida na mesma faixa da novela das nove da Globo. O folhetim da emissora de Edir Macedo teve um ganho de 29% de ibope na Grande São Paulo.
Confira abaixo os dados do levantamento feito pelo Notícias da TV. Não são considerados os sábados, já que as tramas da Record são exibidas entre segunda e sexta-feira:
Novela das sete da Globo
De 1º/3 a 2/4 (Haja Coração e Salve-se Quem Puder): 27,6 de média
De 3/5 a 4/6: 25,6 de média
Caiu 8,2%
Jornal Nacional
De 1º/3 a 2/4: 29,3 de média
De 3/5 a 4/6: 26,1 de média
Caiu 10,9%
Novela das nove da Globo
de 1º/3 a 2/4 (Amor de Mãe): 32,1 de média
De 3/5 a 4/6 (Império): 26,9 de média
Caiu 16,2%
Jornal da Record
De 1º/3 a 2/4: 9,4 de média
De 3/5 a 4/6: 9,6 de média
Estável
Gênesis
De 1º/3 a 2/4: 11,8 de média
De 3/5 a 4/6: 12,5 de média
Cresceu 5,9%
Topíssima
De 1º/3 a 2/4: 6,2 de média
De 3/5 a 4/6: 8,0 de média
Cresceu 29%
