Turnê 'Eras' de Taylor Swift, com potencial impacto de US$ 80 bilhões, pode impulsionar a economia global

Um economista estima que, apenas nos EUA, a “economia swiftie” terá um impacto econômico direto igual ao de pelo menos 55 Super Bowls.

“Efeito Taylor” pode superar até mesmo as estimativas revisadas quando sua turnê global de 146 paradas terminar no próximo ano.

A turnê “Eras” de Taylor Swift provavelmente excedeu US$ 10 bilhões em gastos do consumidor dos EUA com ingressos, mercadorias, viagens, roupas, alimentos e bebidas durante seus primeiros 53 shows em 20 cidades dos EUA, de acordo com um economista da U.S. Travel Association, um grupo de comércio e lobby em Washington, DC. Esse número não relatado anteriormente é o dobro do número amplamente citado pela empresa de pesquisa de marketing QuestionPro, que estimou em junho que esses 53 shows tiveram um impacto direto de US$ 5 bilhões.

Com a turnê em andamento apenas na metade do caminho e um impulso de alto nível para a NFL a partir do relacionamento do astro pop com o tight end do Kansas City Chiefs Travis Kelce, a “Economia Swiftie” está inchando ainda mais.

Um show de Taylor Swift tem o impacto econômico de um Super Bowl, disse Ed Tiryakian, professor associado de finanças corporativas e economia empresarial na Universidade Duke, ao The Messenger.

Colocar um número em “Taylor-nomics” não é apenas estimar os gastos dos “Swifties” e dos consumidores influenciados por comerciais de televisão para produtos e serviços durante e em torno de jogos da NFL. A contabilidade inclui gastos de fãs em viagens para shows em outros estados e no exterior, além de gastos de pessoas que não compareceram a um show, mas viajaram com pessoas que compareceram.

Se os shows restantes - muitos em cidades estrangeiras ricas - renderem a mesma proporção de gastos diretos e indiretos dos consumidores, o roadshow épico de Swift poderia, em teoria, gerar um impacto econômico global de mais de US$ 13 bilhões a quase US$ 28 bilhões, de acordo com estimativas da QuestionPro e da US Travel Association.

Ou muito mais.

Tiryakian disse ao The Messenger que o impacto total pode ser de US$ 55 bilhões a US$ 80 bilhões. Ele disse em entrevista ao The Messenger que estava inclinado “perto de 80B em impacto econômico total de passagens para hotéis e MPC”, referindo-se à propensão marginal a consumir, um conceito de que pessoas menos abastadas são mais propensas a abrir suas carteiras e gastar.

Seja qual for o número final, a afiliação de Swift com a estrela da NFL Kelce também está criando outros momentos lucrativos. Em 25 de setembro, o popular podcast “New Heights” do tight end com o irmão Jason Kelce, do Philadelphia Eagles, disparou do quarto lugar para o número um na Apple, onde permanece, do quarto lugar.

Apenas no dia anterior, Swift havia assistido ao jogo entre Chiefs e Chicago Bears no estádio dos Chiefs em Kansas City, Missouri - um passeio amplamente visto como a primeira exibição pública de seu romance. (O Mensageiro foi o primeiro a relatar que os dois estavam “saindo silenciosamente”.)

Naquele 24 de setembro, as vendas de camisas Kelce (nº 87) aumentaram 400%. Ao longo de sete dias, até 1º de outubro, Kelce ganhou mais de 860 mil novos seguidores no Instagram, de acordo com um tuíte da agência de branding e mídia social Bknown. O duas vezes vencedor do Super Bowl agora tem 3 milhões de seguidores - e um efeito halo que passou para multinacionais de consumo e gigantes farmacêuticas.

“O impacto imediato e óbvio é que expande o público potencial interessado na NFL”, disse Brett House, professor da Columbia Business School e ex-economista-chefe adjunto do Scotiabank. “Isso traz uma audiência potencialmente maior e mais ampla e pode aumentar a receita de anúncios para uma gama mais ampla de anunciantes e patrocinadores em potencial.”

O comercial da Pfizer durante esse jogo, com Kelce divulgando uma vacina combinada de reforço contra gripe e COVID-19, tornou os espectadores 32% mais propensos a navegar no site da gigante farmacêutica depois que viram Swift na partida de 24 de setembro, de acordo com um e-mail para o The Messenger da empresa de dados EDO. Embora Kelce esteja no comercial desde que estreou no final do mês passado, o “engajamento” dos espectadores aumentou cinco pontos percentuais depois que os dois foram romanticamente ligados, disse EDO.

Da mesma forma, a EDO disse que dois comerciais de sopa Campbell’s com Kelce e seu irmão Jason foram quase três vezes, ou 287%, mais eficazes em enviar espectadores para rolar online ou comprar as sopas enlatadas da gigante do consumo em comparação com seus anúncios que não apresentavam o astro da NFL. Esse chamado “engajamento” cresceu mais 4% depois que Swift participou do jogo de 24 de setembro.

Aaron Szyf, economista da Associação de Viagens dos EUA e ex-consultor do Banco Mundial, escreveu em um post de blog de 19 de setembro que sua estimativa de US$ 10 bilhões para os 20 shows “Eras” de Swift era o dobro da QuestionPro porque as pessoas que voavam para os shows de Swift tendiam a ficar vários dias nas cidades-sede, esbanjando ainda mais em hotéis. refeições e compras. Szyf também contou OK??? gastos de “outros que vieram participar da ação em torno dos eventos, mas não compareceram aos shows”.

De repente, a NFL também é fã de grandes ligas.

“A notícia de Taylor Swift e Travis Kelce foi um momento cultural pop em que nos inclinamos em tempo real, pois é uma interseção de esporte e entretenimento, e vimos uma quantidade incrível de positividade em torno do esporte”, disse a NFL em um comunicado feito primeiro ao The Hollywood Reporter em 4 de outubro.

Quando os Chiefs venceram o New York Jets em 1º de outubro, no MetLife Stadium, em Rutherford, Nova Jersey, tornou-se o programa dominical mais assistido desde o Super Bowl de fevereiro passado, de acordo com a NBC, que exibiu o jogo. Uma média de 27 milhões de telespectadores assistiram, um aumento de 22% em relação aos níveis do ano passado, disse a rede em um comunicado, acrescentando que a partida “chamou atenção nacional adicional devido à presença da estrela pop Taylor Swift”.

“Sempre que você tem um evento que o Federal Reserve considera necessário mencionar, é um grande negócio”, disse Tiryakian, da Duke. Ele acrescentou que o impacto direto dos shows estaduais de Eras para as economias locais seria aproximadamente igual ao de 55-60 Super Bowls. Enquanto isso, a “economia Taylor” agora faz parte da NFL. Disse Tiryakian: “Ela acabou de soltar um ganso de ouro no colo da NFL. É como se eles ganhassem na loteria.”