As marcas estão em todos os lugares nos filmes porque estão em todos os lugares da vida, ou vice-versa? Bem, é perceptível que a Apple é a marca mais produzida em filmes e TV, aparecendo com cerca de três vezes mais frequência do que a rival Dell, embora a Apple só recentemente tenha ultrapassado a participação da Dell no mercado de computadores pessoais.
Você se lembra daquele momento icônico em que Don Draper fechou seu MacBook, se inclinou para trás com uma bebida energética e percorreu as fotos em seu aplicativo Fotos para iPhone?
Claro que não. O cenário dos anos 1960 da Mad Men nos salvou de suportar mais uma campanha de colocação de produtos da Apple. Mas se/quando Mad Men receber uma reinicialização no estilo dos anos 80 em um ou dois anos, você pode ter certeza de que a Apple não vai atrapalhar a AMC enchendo os escritórios com um conjunto de Macintoshes. (De qualquer forma, Draper era um homem Kodak.)
Povoado com marcas que pagaram pela entrada ou que foram arrastadas involuntariamente e tiveram que esperar pelo melhor, Mad Men deu nova vida a um par de máximas de marketing: que toda publicidade é boa publicidade e que a vida, mesmo em seus momentos mais desesperados, parece melhor na tela.
A isso, você pode adicionar novas pesquisas demonstrando que “os consumidores prefeririam assistir a um programa de TV com colocação de produtos [em vez de] publicidade” — e que um em cada três consumidores do Reino Unido fez uma compra influenciada pela colocação de produtos de TV. A Shopify ainda tem seu próprio guia sobre como as pequenas empresas podem adotar a colocação de produtos, seja em um programa ou aparece
Mas com quais programas de TV e filmes as marcas mais comumente escolhidas para fazer um acordo? E quais marcas e produtos estamos sendo vendidos secretamente através da tela prateada? Para entender melhor o fenômeno do marketing, a Merchant Machine pegou nossas calculadoras e descobriu.
A Apple também foi colocada em 83,6% mais frequentemente do que a Coca-Cola, aparecendo em quase precisamente um terço das bilheterias dos EUA desde 2001. A Coca-Cola tem um grande papel a desempenhar na cultura do cinema, tanto na tela quanto fora da tela, insiste o arquivista-chefe da Coca-Cola, Ted Ryan: “Esta marca onipresente está enraizada na paisagem cultural e no cotidiano dos ícones da música, filmes e esportes, no sentido de fazer parte de seu ambiente natural.”
A Coca-Cola apareceu pela primeira vez, em um outdoor de fundo, em um filme mudo de 1916 chamado The Mystery of the Leaping Fish. Douglas Fairbanks interpretou o personagem principal, Coke Ennyday, embora seu nome na verdade se refira ao seu vício em cocaína. Sobre o assunto de intoxicantes, a Budweiser é a cerveja de escolha para personagens de cinema “patrocinados” por grandes marcas, enquanto os personagens de TV mais comumente bebem Miller. Bud é o quarto produto mais comum a ser exibido no cinema, mas apenas o 13o na TV.
Talladega Nights é o filme de colocação de produtos mais do cinema
A colocação de produtos em filmes é quase tão antiga quanto o próprio cinema. Mas a prática assumiu nova vida na década de 1990 com piadas metatextuais em filmes como Wayne’s World e Demolition Man — um filme futurista com o detalhe de fundo de que todos os restaurantes de fast food, exceto Taco Bell, foram eliminados nas “guerras de franquias” (na Europa, no entanto, o Taco Bell foi trocado pelo mais familiar Pizza Hut). Essas fotos dos anos 90 podem ter respondido a grandes rebatedores recentes de colocação de produtos, como Back to the Future de 1985, que apresentou 5,6 colocações de produtos a cada 10 minutos. Hoje, De Volta para o Futuro ainda é a quinta maior frequência na história do cinema.
O primeiro lugar, no entanto, vai para a paródia do filme de corrida Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby (2006). Com 8,24 esbanços a cada dez minutos — 20% a mais do que o segundo lugar do Ocean’s 8 — mal há tempo para recuperar o fôlego entre as colocações de produtos, sendo o mais proeminente a própria NASCAR. No entanto, muitas das colocações de produtos foram feitas como piadas, e nem todas foram pagas. Alguns, como Old Spice e Wonder Bread, foram retribuídos com a promoção para o filme.
Vilões não têm iPhones: as marcas mais empurradas da TV
A invenção do videocassete forçou os admen a repensar seu jogo agora que o público podia gravar um show e avançar pelos comerciais. Mas enquanto um personagem de TV casualmente empunhando um produto de marca pode parecer natural e discreto, não há nada como uma promoção honesta para Deus no mundo. A empresa Heinz da vida real estava tão feliz com a “meio anúncio” que Draper preparou para eles em Mad Men que eles reembolsaram o favor: enquanto os executivos fictícios da marca rejeitaram a ideia de Don em 1968, um verdadeiro gerente da marca Heinz reviveu a arte de Stan para uma campanha Heinz de 2017 nas páginas da Variety e em outdoors em toda Nova York. Heinz até creditou Sterling Cooper Draper Pryce no comunicado de imprensa.
A Apple é de longe a maior empresa em colocação de produtos em filmes e TV. É uma tendência que parece estar pronta para prevalecer agora que o próprio serviço de streaming da marca pode colocar seus produtos diretamente nas mãos de favoritos de fãs como Ted Lasso — que até é ouvido dizendo que gostaria de comprar ações da Apple. Um relatório do WSJ descobriu que, em 74 episódios da Apple TV+, os personagens lidaram com cerca de 300 iPhones, 120 MacBooks e 40 pares de AirPods — e que esses dispositivos estavam principalmente restritos às “guloseimas”. O cineasta Rian Johnson até sugeriu que a falta de um iPhone pode dar um baddy “segredo” em um filme, estragando a surpresa para os espectadores.
Os dispositivos eletrônicos dominam entre os principais produtos individuais a serem impulsionados na TV, e você pode realmente assistir a uma série de streaming em seis dos 10 principais produtos — sugerindo que as equipes de marketing podem estar apostando que você está insatisfeito com a imagem que está recebendo. Cerveja e tênis compõem oito dos 20 melhores, ilustrando outra dica útil para aqueles com um orçamento mínimo de marketing: alguns produtos não precisam de um contexto vistoso ou efeitos especiais. O som satisfatório de um personagem abrindo uma cerveja ou amarrando suavemente um par confortável de sneaks é uma ferramenta de venda tão poderosa quanto o conceito de uma marca de fast food literalmente destruindo todos os seus rivais em uma guerra de ficção científica.
- A Apple é a marca com mais posicionamentos de produtos em filmes e TV; o MacBook é o produto mais colocado de qualquer marca em filmes e TV.
- Budweiser é a cerveja mais colocada no cinema, mas Miller é a mais colocada na TV.
- As marcas de tecnologia de consumo dominam as dez principais marcas a serem apresentadas como colocação de produtos tanto no cinema quanto na TV.