O sucesso do longa “Barbie, o filme” colocou a boneca da Mattel novamente em evidência. Aqui no Brasil, a história da Barbie é marcada por uma disputa histórica com a Susi. A boneca ainda é produzida pela Estrela, mas foi tirada de circulação por 12 anos. A empresa brasileira trava uma batalha há décadas na Justiça com a Mattel em razão do rompimento da parceria. Saiba o que aconteceu com a Susi e entenda a rivalidade.
Antes da Barbie, Brasil já tinha Susi
No Brasil, a história da Barbie, da Mattel, passa também pela fabricante Estrela. Ela produziu a boneca por 15 anos (de 1982 a 1996).
A Estrela abandonou a Susi, e passou a produzir a Barbie. Segundo o presidente da Estrela, Marcos Tilkian, a Mattel pressionou a brasileira. “Começou um processo de pressão muito grande no sentido de que nós abríssemos espaço para o crescimento da Barbie aqui, e isso implicaria tirar a Susi do mercado” afirma Tilkian. O acordo previa que a Estrela fabricasse a Barbie no Brasil já que as importações eram proibidas. As duas bonecas conviveram entre 1982 e 1985, até que a Susi saiu do catálogo. Segundo Tilkian, a Mattel queria favorecer o produto americano, afirma.
Após rompimento, a Estrela relançou a Susi . Em 1998, a Mattel anunciou que venderia a Barbie com preços 10% menores. A estratégia era ganhar mercado.
A Estrela se sentiu prejudicada e entrou na Justiça contra a Mattel. A empresa brasileira pede indenização e alega prejuízos por ter tirado Susi do mercado por mais de 10 anos e ter investido no marketing dos produtos da Mattel durante este período. Uma reportagem do Metrópoles publicada em novembro de 2021 afirma que o valor da indenização era de R$ 64 milhões. A Estrela não quis comentar o valor.
A Justiça rejeitou o pedido da Estrela, mas ainda cabe recurso. A decisão mais recente do caso é de 2021, da 9ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça de São Paulo. Para os desembargadores, a Estrela recuperou o investimento porque, no período de parceria com a Mattel, faturou R$ 927 milhões.
A Estrela recorreu ao STJ (Superior Tribunal de Justiça). A fabricante brasileira não quis comentar o processo. Procurada pelo UOL , a Mattel disse que não iria se manifestar porque o processo ainda está tramitando.
