A quinta temporada do The Masked Singer Brasil chegou em janeiro com duas novidades: a homenagem aos personagens das novelas da Globo, em comemoração aos 60 anos da emissora, e a apresentadora Eliana, que, após 14 anos no SBT, assumiu o lugar de Ivete Sangalo. De acordo com aferição da Kantar Ibope Media em São Paulo, à qual o NaTelinha teve acesso por terceiros, o novo comando do programa afastou 19 a cada 100 telespectadores no principal mercado publicitário do país.
Nos dois primeiros programas exibidos, nos dias 12 e 19 de janeiro, o novo The Masked Singer Brasil obteve média de 10,4 e 10,0 pontos, respectivamente. Na mesma quantidade de edições exibidas em janeiro de 2024, quando a atração era apresentada por Ivete Sangalo, a pontuação foi de 13,2 e 12,1 pontos de média no mesmo período.
A redução na audiência, em comparação com os programas apresentados por Ivete Sangalo, mesmo mantendo a liderança no Ibope, tornou-se um tema de discussões na Globo na última semana.
O NaTelinha apurou que existe a avaliação de que o maior teste de aceitação de Eliana à frente do programa dos mascarados ocorrerá em 02 de fevereiro, quando o Domingo Legal de Celso Portiolli voltará ao vivo no SBT, encerrando seu período de reprises. O confronto entre as duas produções será observado de perto. The Masked Singer Brasil 2025 terá 12 episódios.
Ranking de audiência de The Masked Singer Brasil
2021 – 19,4 (O programa era exibido às quartas-feiras à noite)
2022 – 12,6 pontos
2023 – 11,0 pontos
2024 – 11,0 pontos
2025 – 10,2 pontos (média dos dois primeiros programas)
