No dia 19 de junho, Beyoncé se apresentou na noite de uma de suas passagens por Paris para a turnê Cowboy Carter. Em algum momento do show, ela usou uma camiseta com a inscrição “Buffalo Soldiers” (Soldados Buffalo) com uma imagem que retratava o regimento totalmente negro das Forças Armadas dos EUA no período pós-Guerra Civil.
Em seu site, Beyoncé mostra imagens da camisa , juntamente com um trecho (que parece ser a parte de trás da camisa) do livro " The Buffalo Soldiers: A Narrative of the Black Cavalry in the West" , que oferece uma breve visão geral de quem eram os Buffalo Soldiers e o que esse grupo, muitas vezes esquecido, conquistou. É aqui que entra grande parte da controvérsia.
Perto do final dos trechos, há um parágrafo explicando contra quem os Buffalo Soldiers lutaram: “Os antagonistas eram os inimigos da paz, da ordem e do assentamento: índios guerreiros, bandidos, ladrões de gado, pistoleiros assassinos, contrabandistas, invasores e revolucionários mexicanos”.
Muitos críticos da camiseta acham que Beyoncé está celebrando o genocídio dos indígenas americanos. Eles questionaram, em particular, o fato de grupos como indígenas americanos e revolucionários mexicanos serem descritos como antagonistas e inimigos da paz.
Conclusão importante para profissionais de marketing
Embora existam muitas lições que os profissionais de marketing podem aprender com Beyoncé , que a tornaram a superestrela, artista e bilionária que ela é hoje, minha recomendação é não seguir o exemplo de Beyoncé com esta camiseta.
Incorporar mensagens e imagens culturalmente relevantes ao seu marketing é uma ideia inteligente. No entanto, fazer isso sem inteligência cultural e contexto pode causar mais danos do que benefícios.
