Os Estados Unidos seguem como o maior mercado de smartphones premium, respondendo por 25% das vendas globais, com a China logo atrás (24%). Mercados emergentes, como Índia e América Latina (incluindo o Brasil), também deram um salto impressionante: desde 2020, o segmento premium cresceu mais de 5x na Índia e 2,5x na América Latina.
Falando em dispositivos ultra-premium, a Apple novamente manteve a coroa, já que o preço médio de venda do iPhone excedeu US$ 900 pela primeira vez. O relatório observa que os fabricantes de dispositivos começaram a colocar a receita acima do volume, e o crescimento de 8% ano a ano no segmento de preços premium até superou o crescimento geral de 5% do mercado de smartphones.
Esse avanço, de acordo com o levantamento, foi impulsionado pela preferência dos consumidores por marcas topos-de-linha, aliada a facilidades de financiamento e programas de troca de aparelhos.
O analista sênior da Counterpoint, Karn Chauhan, explicou que o crescimento do segmento premium está diretamente ligado à busca por recursos avançados, como processadores mais potentes, câmeras de alta qualidade, telas superiores e funcionalidades de IA generativa.
Além disso, a vida útil prolongada do software e hardware garantem uma maior durabilidade para esses dispositivos, justificando seu preço mais elevado. Chauhan acredita que a tendência deverá continuar, ainda que em um ritmo um pouco mais lento, à medida que consumidores de regiões emergentes passam a buscar aparelhos mais sofisticados.
Outro ponto interessante é que, enquanto o número total de modelos de smartphones disponíveis no mercado segue caindo, a quantidade de opções premium aumentou, chegando a quase 300 SKUs (unidades de manutenção de estoque) em 2024.
A tendência de “premiumização” deverá se manter forte, especialmente na China, onde programas de subsídios do governo deverão impulsionar ainda mais a adoção de smartphones premium.
Enquanto isso, nos EUA e em outros mercados, a Apple e a Samsung seguem como as principais beneficiárias dessa mudança no comportamento do consumidor, que valoriza cada vez mais tecnologia de ponta e experiências superiores.