A Meituan, empresa chinesa considerada a maior do delivery no mundo, começou seus trâmites para entrar no mercado brasileiro até o final de 2025. Planejada há anos, a marca tem registro aqui desde 2020, quando os executivos começaram a sondar o mercado e avaliar a estrutura logística do Brasil. A chegada ameaça liderança do iFood no país, atualmente com mais de 80% de participação no mercado. Enquanto a líder global de entregas tem uma receita de US$ 46 bilhões e um GMV 12x maior que a concorrente.
Fundada em 2010 por Wang Xin, a Meituan não atua apenas com delivery de comida, mas também em setores de turismo, mobilidade urbana e reserva de hotéis. Já o iFood, presente no Brasil desde 2012, é controlado pela holandesa Prosus, que recentemente adquiriu a Just Eat.
A liderança será desafiada?
A entrada da Meituan pode acelerar as possibilidades dos super apps atuarem no Brasil, reflete o especialista. Ao desafiar o status quo do mercado, o país será impulsionado a iniciar o processo de orquestração de um conjunto de plataformas e ecossistemas, os ‘super apps‘, comuns no mercado chinês.
Fora do país, a atuação da Meituan oferta diversos serviços para o cliente, do delivery até a reserva de passagens e hotéis. Porém, “ainda é cedo para dizer se buscarão tamanha integração entre verticais e plataformas no Brasil”, adverte Guissoni.
Além disso, a Prosus, controladora do iFood, detém uma participação de 4% na Meituan. O que indica, de certa forma, o iFood como um pequeno acionista da concorrente. Em um mercado ainda concentrado, o professor comenta “imagino que haverá sobreposições, porém, haverá possibilidades de coexistência entre eles. Isto é, os benefícios aos consumidores, restaurantes e entregadores diante de um aumento de competição, podem ser apenas circunstanciais”.