A Globo registrou no segundo trimestre de 2026 uma alta de 23% nas receitas com publicidade, totalizando R$ 3,8 bilhões. Foi o maior crescimento de vendas desde o terceiro trimestre de 2024. Boa parte desse resultado se deve à Copa do Mundo e a soluções criativas na TV aberta, como os “naming rights” da personagem Eudora da novela Quem Ama Cuida.
Em relatório divulgado internamente na semana passada, Paulo Marinho, presidente da Globo, anunciou que a emissora fechou o segundo trimestre com uma receita total de R$ 5,2 bilhões, um crescimento de 16% em relação ao mesmo período do ano passado. A maior parte dessa receita vem da TV Globo, com contribuições relevantes da Eletromidia, Globoplay, portais de internet e canais por assinatura.
O crescimento final da empresa (16%) não acompanhou o das vendas de formatos publicitários (23%) porque a segunda maior fonte de receitas da empresa, que são as assinaturas de canais pagos e streaming (Globoplay), estagnou nos últimos dois anos.
A Globo faturou com assinaturas no segundo trimestre deste ano o mesmo R$ 1,3 bilhão do segundo trimestre de 2025, apesar de ter anunciado um crescimento de 35% na base de clientes do Globoplay no primeiro trimestre, graças ao BBB 26.
A explicação para essa contradição é que o crescimento do Globoplay vem principalmente de assinantes da Claro, e a Globo tem um acordo com a operadora em que recebe um valor fixo, independentemente do número de assinantes. A Claro oferece Globoplay de graça a seus clientes.
Globo fatura R$ 9,6 bilhões no primeiro semestre
Paulo Marinho também divulgou os resultados do primeiro semestre de 2026. A receita publicitária cresceu 18% em relação aos seis primeiros meses do ano passado, atingindo R$ 6,8 bilhões. Trata-se de um percentual espetacular, equivalente a quatro vezes a inflação do período (IPCA de 4,4%). O faturamento com streaming e TV paga, contudo, parou nos R$ 2,6 bilhões.
A receita total do semestre foi de R$ 9,6 bilhões, um aumento de 12%. Mas, devido à Copa do Mundo, os custos e despesas foram maiores (14%), totalizando R$ 8,7 bilhões, o que impactou no Ebtda (sigla em inglês para lucro antes de juros, impostos, amortizações e depreciações).
O Ebtda, que mede a capacidade da empresa de gerar caixa, foi de R$ 875 milhões no primeiro semestre, R$ 58 milhões a menos (-6%) do que no mesmo período do ano passado.
As receitas publicitárias da Globo foram turbinadas nos últimos anos pela incorporação da Eletromidia, maior empresa de mídia exterior do país. No ano passado, a Globo investiu R$ 4 bilhões na operação, de acordo com balanço. Em compensação, aumentou sua receita com publicidade em 15% na média da empresa, enquanto a TV aberta cresceu somente 4%.
Além da Eletromidia, a Globo vem incrementando suas receitas com publicidade com novos formatos digitais, principalmente no Globoplay, e em ações de merchandising agressivas em reality shows e novelas.
Neste ano, a emissora negociou até o nome de uma personagem de Quem Ama Cuida, sua atual novela das nove. Eudora, personagem de Mariana Ximenes, é um “oferecimento” da marca de cosméticos homônima do Grupo Boticário.
No primeiro semestre, as receitas publicitárias representaram 71% do faturamento da Globo. Há um ano, eram 67%. Já a participação do streaming e da TV paga caiu de 31% para 27%. Antes do streaming e do Globoplay, a TV por assinatura chegou a representar 40% das receitas da Globo.
