De countdowns dramáticos para anunciar novos vinis a lançar 19 versões do mesmo album, o marketing da cantora ofusca sua música
Taylor Swift diz considerar seus fans como família, mas esse relacionamento parece apenas vir de um lado.
Na semana passada, a Swiftmania ressurgiu quando ela anunciou um novo álbum, " The Life of a Showgirl" . O lançamento só será em 3 de outubro, mas já domina as notícias musicais com aquela mistura peculiar de entusiasmo e nervosismo que pode surgir quando uma franquia de entretenimento de sucesso chega com um bombardeio ensurdecedor de marketing promocional para esmagar toda a oposição antes mesmo que você consiga se defender. “Showgirl” será o álbum mais vendido do ano, e sua colaboração com a também franquia pop Sabrina Carpenter (uma das bandas de abertura da turnê “Eras” de Swift) tem garantia de ser o single número um até pelo menos o Natal, antes que alguém sequer ouça uma nota.
O último álbum de Swift, Tortured Poets Department , de 2024 , foi lançado em 19 edições físicas variantes, algumas com faixas bônus alternativas distribuídas em diferentes pacotes. Comprar todas elas teria custado a uma Swiftie particularmente devota aproximadamente US$ 485 (£ 359). Mas por que alguém sentiria necessidade de comprar todas elas, você pode se perguntar. Bem, no caso de seu álbum anterior, Midnights , de 2022 , ele foi lançado em quatro variantes de vinil com diferentes artes na contracapa, cada uma representando um quarto de um relógio que poderia ser montado em um mostrador de relógio feito por Taylor, a um custo de aproximadamente US$ 120 (£ 89). A expectativa de que legiões de fãs estariam de fato preparadas para esbanjar em tudo o que era oferecido pode ser inferida pela inclusão de um novo botão “adicionar tudo ao carrinho” quando as primeiras variantes de Showgirl apareceram na loja virtual de Swift.
A empolgação entre os fãs de Swift continuou a crescer esta semana, quando um relógio em contagem regressiva apareceu em seu site, com a expectativa de que Swift estivesse prestes a lançar a primeira música de sua nova era crescendo rapidamente. Será que algum de seus fãs admitiria ter expressado o menor suspiro de decepção quando a grande revelação acabou sendo a chance de comprar produtos mais caros ?
Um link levou à loja virtual da Taylor Swift, onde (além das versões padrão em vinil, CD e cassete disponíveis para pré-venda) os fãs tiveram a oportunidade de comprar duas variantes de vinil em cores diferentes, anunciadas como ofertas únicas em promoção por 48 horas ou “enquanto durarem os estoques” – o que acabou sendo menos de uma hora. Desculpe, Swifties, todas elas já se esgotaram, junto com três variantes deluxe em CD que entraram em promoção brevemente na semana passada. Mas não se decepcionem se perderam esta oferta exclusiva, pois posso garantir que haverá outra antes que vocês tenham tempo de guardar o cartão de crédito de volta na carteira.
Músicos vendem produtos para os fãs desde os tempos da Beatlemania , mas a abordagem de Swift, com um clique, captura tudo, leva isso a patamares vertiginosos de exploração comercial. Estimativas confiáveis sugerem que a operação de merchandising de Swift arrecadou cerca de meio bilhão de dólares durante sua turnê Eras, com 149 datas , com os fãs gastando uma média de US$ 40 por pessoa em lojas pop-up vendendo todas as bugigangas de marca de sempre
Para ser justo com Swift, essa é uma mudança que está sendo testemunhada em todo o escalão superior da indústria musical. À medida que as vendas de discos caem e o streaming paga em pequenas parcelas, os músicos cada vez mais obtêm seus lucros reais não com a música que criam, mas com tudo o que vendem em torno dela: shows ao vivo, contratos com marcas e todas as camisetas, bonés, canecas, pôsteres, pulseiras, chaveiros e tantas variantes físicas em vinil, CD e fita quanto você conseguir persuadir os fãs a colecionar. Pode ser exatamente a mesma música, mas, ei, o vinil tem um lindo tom de roxo, e você vê um ângulo diferente das maçãs do rosto do seu artista favorito na capa.
Parte disso pode ser vista como uma manipulação cínica, porém pragmática, do sistema de paradas, que ainda favorece o produto físico em detrimento dos streams individuais (uma unidade física de um álbum equivale a aproximadamente 1.000 streams nas paradas do Reino Unido). Todas essas pré-encomendas serão adicionadas aos números de streaming da semana de estreia de Swift para garantir seu domínio total nas paradas. E (como vimos durante a última campanha de Swift) sempre que os números de streaming caem com o tempo, certamente ajuda ter uma nova variante de álbum para revigorar a base de fãs hardcore e impulsionar seu produto de volta ao topo.
Swift está longe de ser a única a fazer isso; ela é simplesmente a melhor nisso, e é por isso que seu “gênio estratégico” é elogiado em publicações que normalmente não são conhecidas por sua cobertura pop, como a Forbes e a Harvard Business Review. A estratégia de lançamento de múltiplas versões tornou-se prática padrão para estrelas como Olivia Rodrigo ( seu álbum Guts foi lançado em nove versões em vinil) e Carpenter ( seu próximo álbum Man’s Best Friend vem em 10 versões físicas), que têm seguido de perto o manual de Swift.
Ser fã hoje em dia custa caro, embora seja injusto demonizar o artista por isso. Tudo faz parte de uma mudança comercial histórica na indústria musical. O relacionamento particularmente intenso de Swift com seus fãs decorre, em parte, de uma tendência que ela mesma está liderando em direção à gamificação da música pop. Nenhum artista leu o momento cultural como Swift, reconhecendo implicitamente que, em nossa era de curta capacidade de atenção, a música em si nunca será suficiente; ela precisa existir dentro de uma narrativa multimídia em constante expansão para manter os ouvintes envolvidos.
O perigo surgirá quando as coisas efêmeras que cercam Swift superarem completamente a música que idealmente deveria ser sua essência, quando os fãs olharem para o último item caro que acabaram de comprar na Swiftstore e se perguntarem qual o real valor que ele agrega às suas vidas. Claro, você pode ter nove versões do mesmo álbum com designs de capa sutilmente diferentes, mas só pode ouvi-lo com um único par de ouvidos. “The Life of a Showgirl” terá que oferecer algo especial para evitar a sensação crescente de que o relacionamento de Swift com seus Swifties é, na verdade, bastante unilateral.
obg @loveofmylife pelo texto
