É outro bom dia para Taylor Swift. Tendo virado a música ao vivo de cabeça para baixo com seus shows do Eras, a cantora agora jogou uma bomba no negócio do cinema americano. Do nada na quinta-feira, ela anunciou através das mídias sociais que uma apresentação em tela grande da turnê Eras chegaria aos cinemas dos EUA a partir de 13 de outubro.
Foi uma surpresa cruel no final do verão para os grandes estúdios de Hollywood. Sites de cinema nos Estados Unidos caíram imediatamente quando os Swifties reservaram US$ 30 milhões em ingressos antecipados (que quebrando o recorde anterior de US$ 16 milhões estabelecido pelos Vingadores da Marvel). Tal é a pressão contínua nos sites, há temores de que isso possa afetar as bilheterias do novo filme (Equalizer) de Denzel Washington neste fim de semana. O sistema não consegue lidar com todos esses Swifties simultaneamente.
Mas, embora a demanda para ver Eras na tela grande não seja surpresa, o verdadeiro choque é como o acordo foi feito. Swift ignorou os estúdios tradicionais de Hollywood e suas redes de distribuição e se aliou à em apuros cadeia de cinema AMC. As negociações foram super-hush-hush. A primeira vez que os estúdios ouviram falar disso foi quando Swift anunciou o filme nas mídias sociais na quinta-feira.
Na calunia que se seguiu, a Universal Pictures avançou o lançamento de sua reinicialização do Exorcista, por uma semana. “Veja o que você me fez fazer”, twittou o produtor Jason Blum. Nem mesmo o próprio diabo pode ficar entre Swift e seus fãs.
Swift tem um histórico de jogar de acordo com suas próprias regras. Ela boicotou o Spotify por três anos em protesto contra seu modelo freemium (apenas para colocar seu catálogo de volta no dia em que a inimiga Katy Perry lançou um novo álbum). E seu projeto “Taylor’s Version” é um ato contínuo para reafirmar a propriedade de seu catálogo inicial, que ela afirma ter sido vendido por sua gravadora original. Ela também tem estado na vanguarda da extração de valor máximo do público em concerto através dos preços de concertos de dar água para a turnê Eras, onde os pacotes VIP custam mais de £ 500.
Mesmo pelos padrões de Swift, no entanto, seu último movimento é excepcionalmente audacioso. Durante o verão, enquanto a turnê Eras tocava para dezenas de milhares de fãs em toda a América, o pai de Swift, Scott Swift (ex-vice-presidente da Merrill Lynch), entrou em contato com a cadeia de cinema AMC.
De acordo com Matt Belloni, de Puck (How the Swiftie Cinematic Universe Came to Theaters - Puck), o Swift Camp tinha uma proposta direta para a cadeia em dificuldades, que perdeu US$ 235,5 milhões apenas no primeiro trimestre de 2023. Eles queriam se juntar ao chefe da AMC, Adam Aron, para lançar a Taylor Swift: The Eras Tour de duas horas e meia nos cinemas. A AMC exibiria os filmes - e também atuaria como distribuidora. Era o equivalente a Taylor Swift entrar em contato diretamente com as lojas de discos e pedir que elas estocam seu vinil, sem envolver gravadoras. Ela não estava apenas ignorando o intermediário. Ela estava explodindo o intermediário em alta órbita.
Os planos já estavam em vigor para filmar o filme nas seis noites de Swift no Estádio So-Fi de 100.000 pessoas de Los Angeles em agosto: a estrela pop pagaria o custo estimado de US$ 10 a US$ 20 milhões do bolso e manteria a propriedade do filme. Tudo o que a AMC tinha que fazer era ajudar a levá-lo para o mundo, reservando-o em seus cinemas e distribuindo-o para cadeias independentes. No total, espera-se que o filme seja lançado em 4.000 telas em outubro. Também pode ser exibido no IMAX, o que pode afetar negativamente Killers of the Flower Moon de Martin Scorsese (seus produtores também lutando por esses slots limitados do Imax).
Após negociações insatisfatórias com os estúdios, os Swifts decidiram se virar para a AMC. Swift quer que o filme do concerto seja lançado o mais rápido possível. Fazer isso capitalizaria o burburinho em torno do passeio. As exibições parecem um evento. Ela também está ciente de que muitos de seus jovens fãs perderam ingressos - e que um filme de concerto é o segundo melhor muito decente (e mais barato).
Hollywood não viu dessa maneira. A etapa europeia da turnê ainda não começou, e Swift estará de volta para mais datas norte-americanas no final do próximo ano. Eles queriam colocar o filme do concerto no dedo longo - para lançá-lo depois que as datas de Eras tivessem do seu curso.
Swift não estava preparado para esperar. Ela também não precisou de ajuda com marketing - a alavancagem tradicional que os estúdios podem aplicar ao trabalhar com cineastas e produtores. Tudo o que ela tinha que fazer era ir ao Twitter, anunciar os filmes e enviar o Swift-verse para o colapso.
Swift vai ganhar milhões com o filme. Mas o sentimento na indústria é que ela poderia ter feito muito mais e, na verdade, está deixando dinheiro na mesa. Os estúdios geralmente levam 70% das bilheterias, com o resto indo para os cinemas. O acordo Swift é estruturado de forma diferente: os cinemas receberão 43%, com o restante indo para a AMC, como distribuidora, e para a Swift. Os cinemas também manterão a receita de mercadorias vendidas em exibições - um número potencialmente chegando a milhões. Swift poderia ter conduzido uma barganha mais difícil. No entanto, ela queria que o filme fosse lançado o mais rápido possível.
A chegada de um Universo Cinematográfico Taylor Swift é a última coisa que Hollywood precisava. O fenômeno Barbenheimer deu à indústria um raro momento de boas notícias. Mas em vez de capitalizá-lo, os executivos declararam guerra à sua comunidade criativa, permitindo que as guildas de atores e escritores atacassem.
Com a produção de filmes interrompida, os estúdios já estão adiando os lançamentos quando deveriam estar aproveitando ao máximo a boa vontade gerada por Barbie e Oppenheimer. Por exemplo, o segundo dos filmes de Dune de Denis Villeneuve [foi adiado para o próximo ano - um movimento que causará enormes danos à AMC e a outras cadeias desesperadas por fluxo de caixa.
A lição é: ninguém entende o entretenimento moderno como Taylor Swift. Barbenheimer mostrou que as pessoas irão ao cinema se sentirem que estão participando de uma experiência comunitária. Hollywood se recusou a tirar proveito disso. Então Swift tem em vez disso. Para os fãs de Swift frustrados com a escassez de ingressos para seus shows ao vivo, um filme da Eras Tour será um deleite surpresa no outono. Mas para Hollywood, é outro lembrete da corrida de cabeça da indústria para a irrelevância. É difícil sentir pena dos magnatas de Hollywood nos melhores momentos. Contra Swift, no entanto, eles realmente são o anti-herói.
